特斯拉汽车营销策略—以中国市场为例

特斯拉汽车营销策略—以中国市场为例特斯拉汽车营销策略 以中国市场为例 2 特斯拉汽车在中国市场营销环境分析 2.1 内部营销环境分析 2.1.1 特斯拉汽车的历史 尼古拉特斯拉（Nikola Te

特斯拉汽车营销策略—以中国市场为例 特斯拉汽车营销策略 以中国市场为例 2特斯拉汽车在中国市场营销环 境分析 2.1 内部营销环境分析 2.1.1 特斯拉汽车的历史 尼古拉特斯拉 （Nikola Tesla），作为十九世纪末二十世纪初最伟大的物理学家和 电气工程 师之一，他在电磁场领域有着许多革命性的发明，其中最为突出的贡献就是 主 持并设计了现代交流电系统。而生产出以交流感应电机为汽车动力系统的特斯拉 汽车的名称正是出于对这位伟人的致敬。 特斯拉汽车公司是一家致力于设计、 生产和销售高端电动车、电动车动力总成部 件以及电池产品的纳斯达克上市公 司。其生产的第一辆车是以英国莲花跑车 Elise 为蓝 本的纯电动汽车 Tesla Roadster，该车是第一台使用锂离子电池为能量驱动的汽车，也 是第一辆实现 超过 200 英里（约 320 公里）续航里程的电动汽车。其百公里加速时间 只需 要3.7 秒，综合能量效率更是达到丰田普锐斯的两倍。截止到 2011 年其停止 接受 新订单，在 2008 到2012 年间，该公司在 31 个国家地区销售了超过 2250 辆Tesla Roadster，获得了全球对纯电动汽车的广泛关注。 特斯拉汽车 随后在 2012 年生产了其第二款车 Tesla Model S,该车型创新地将电池 组铺 设在乘客座椅的底盘之上，这种设计除了可以留出更多乘坐空间外还能使车身的 重心降低，令车辆在过弯时能最大限度的降低侧倾提高操控。也由于其电池组的 容量 提高和大量使用铝合金部件降低车身重量，其续航里程达到了 265 英里 （约 430 公里） 以上。而作为世界首款全电动豪华轿车，在 2015 年12 月为 止也即其堆出三年半后便 达到了 10 万辆的销售里程碑，成为世界上最畅销的 插电式纯电动汽车。 之后为了进一步丰富产品线，采用双电动机的高性能电动 SUV Tesla Model X也 开始对买家实现交付，并一举成为世界上加速性能最强 SUV 车型。而对标各类 B级豪 华运动轿车（如凯迪拉克 ATS、宝马 3系等） 更为廉价的 Tesla Model 3也已在规划之 中，特斯拉汽车 CEO 马斯克表示将 尽力在中国实现该车型的国产化并同步发售。 而在该公司设计生产电动汽车的 同时，作为电动汽车的推广者积极进行着超级充 电站的建设。在这超级充电站 内特斯拉车主们能够免费对座驾实现充电，并能在 20 分钟内充达 50%的电量， 为长途行驶提供了有力保证。而这种充电站的网络在全球范围 已经达到四百多