策划上海“国金”商场第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书

上海 “国金”商场第十届衬衫文化节策划书　 第一部分:前言第十届国金衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起点,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手

“” 上海国金商场第十届衬衫文化节策划书 : 第一部分前言 第十届国金衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起点,它避开单纯的以价格促销 为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节” 来提升国金商场在上海人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升国金在上海人心目中 的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 : 第二部分市场状况与形象分析 一、 : 上海市服装零售市场状况 上海市服装零售市场竞争激烈，静安嘉里、港汇恒隆广场、南京街步行街大品牌瓜分市 场，加上以及福民街、小商品市场一条街、七浦路服装市场,以及一些零星门面店等构成 了上海市服装零售市场。 近年，国金以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是国金的专利，因此我们必 须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升国金在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日 益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、 国金的机会点: 随着上海市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“国金杯”衬衫设计比赛,我 们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节” 的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那 就是“品牌的塑造. 挑战与机遇并存，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的 工作，那我们取得上海市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远. : 第三部分活动目的、意义和目标 第十届国金衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格 促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化 节”来提升国金商场在上海人心目中的品牌形象. 具体项目与目标: 一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的国金形象. 二、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起上海市民的更高关注,体现创新 意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。 三、本届国金衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引