大连城市广场广告策划全

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大连城市____策划全稿 战略纲领 2003年，大连商业__的战役已经进入白热化阶段。城市__作为垄断大连最核心商业地段以及市内稀缺自 然资源的__项目，本身就具有了不可再生、不可__等天然优势，同时其庞大的资金投入和复合性的物业构 成也决定了它的霸主地位。但是面对目前复杂多变、竞争激烈的战争形式，城市__以天纵之姿出世，更应 该以雷霆之势，__优势兵力进行火力联战，从而达到对战争总局进行全面控制，短期内迅速占领目标的终 极目的。 一、平面武器 （1）报纸媒体 优势：诉诸视觉的媒体，信息含量大，可传阅及反复阅读，适合对目标客户进行__理性诉求。 劣势：需读者主动接受诉求，缺少强烈__。 《大连日报》：大连地区的党报，发行量大、覆盖面广，传阅率高、可信性强、具有权威性。 《半岛晨报》：大连地方性报纸，趣味性强、信息量大，报价较低但可信性稍弱。 《大连晚报》：一向以地域化和平民化为办报方针，受众阶层广泛，是覆盖式宣传的良好的投放媒体。 《新商报》：《大连日报》直属报，同为党报，与大报具有同等权威性，侧重于商经信息报道，报价较低。 投放策略：综合分析各媒体的特点，同时考虑预算等客观因素。我们认为，城市__作为大连__界“空前绝 后”的集资源垄断性、珍惜性为一体的超大规模__项目，为了有效实行形象__、树立市场美誉度，应首选 最具权威性的媒体——《大连日报》。为了有效整和媒体力量，同时以最有效的方式最大限度地覆盖读者 群体，在其余三家媒体中将侧重一家进行集束轰炸，其他两家作为辅助火力。考虑发行量、可信度、__、 版式、印刷质量等综合因素，三家媒体中《新商报》无疑具有更多的优势，版面安排合理，读者群文化素 质偏高，构成元素丰富、时尚、可读性强，内容更__经济、投资等方面，因此选择《新商报》作为投放重 点。 在媒体投放安排上，__投放富有节奏感，配合各阶段的__思路和活动安排，达到环环相扣、张驰有度。在 日期安排上，综合考虑大连市民的阅读习惯，以及周末休息日和“五一”长假对媒体造成的消极影响，此 时不宜安排__发布。 （2）印刷媒介 印刷媒介包括：8P宣传折页、北方____。 DM宣传折页印刷费用：7万元/10万份 北方______费用：3万元/页·月*1月=3万元（折后价） 总价：10万元 注：由于投递费各酒店收费标准不一致，因此令行讨论。 二、空中武器 （1）电台类 A、大连地区五大电台____套播： “城市__”____以套播的形式覆盖大连电台五个频道共十个栏目，每天十次，每次十五秒，具体时间段 均为各台受众最广的栏目，时间涵盖新闻频道《__新闻及报纸摘要》、《新闻一小时》、《时事今日谈》、 经济频道《理财黄金档》、《阳光旅程》、文艺频道《足球天地》、《兄弟体育》、交通频道《动感车坛》、