城市吸引跨国公司地区总部进驻的市场营销策略

城市吸引跨国公司地区总部进驻的市场营销策略　　　 内容 提要:为了吸引跨国公司地区总部进驻城市从而带动 经济 发展 ，国内的各大城市以各种优惠条件展开了对地区总部的争夺。本文认为城市要运用市场营销策

城市吸引跨国公司地区总部进驻的市场 营销策略 内容 提要:为了吸引跨国公司地区总部进驻城市从而带动 经济 发展 ，国内的各大城市以各种优惠条件展开了对地区总部的 争夺。本文认为城市要运用市场营销策略吸引跨国公司地区总部进 驻，提出城市吸引跨国公司地区总部的市场细分战略?市场定位战略? 产品策略?价格策略?地点策略和促销策略。 关键词:跨国公司地区总部;市场细分;市场定位;产品策略;价格 策略;地点策略;促销策略 经济全球化的发展，使 企业 从战略角度考虑，将管理职能?生 产职能和销售职能在空间上分离，设立公司总部和地区总部，赋予这 些总部管理职能和经济性职能。在全球范围内开展经济活动的跨国公 司面临着“全球化”和“本土化”的矛盾，这推动了跨国公司地区总 部的产生。所谓地区总部，是指在总部制定的全球经营战略框架下， 从区域层面上对区域内数个国家的子公司价值链中各项活动予以统 筹管理和协调，并负责制定公司区域性经营战略的组织形式。它是介 于公司总部和分散在世界各国的海外子公司之间的一种组织形式。