西部城市形象的短视频传播研究——以重庆、西安、成都在抖音平台的形象建构为例

西部城市形象的短视频传播研究——以重庆、西安、成都在抖音平台的形象建构为例摘要：本文以抖音平台上的重庆、西安、成都城市形象建构为切入点，探讨短视频在当代城市传播中的作用和影响。通过对三个城市在抖音平台

—— 西部城市形象的短视频传播研究以重庆、西安、 成都在抖音平台的形象建构为例 摘要： 本文以抖音平台上的重庆、西安、成都城市形象建构为切入点，探 讨短视频在当代城市传播中的作用和影响。通过对三个城市在抖音平台 上的形象建构进行分析，得出了短视频在传播城市形象方面的三大特 点，即生动直观的呈现方式、用户参与度高和传播速度快。本文还从传 媒理论和城市形象传播角度探讨了短视频在城市形象建构中的应用和不 足之处，为进一步探究城市形象传播提供了理论支持。 关键词：短视频传播、城市形象、抖音平台、传媒理论、用户参与 度 一、引言 随着人们生活水平的不断提高，城市已成为现代人生活的主要场所 之一。随之而来的是，城市形象在社会和文化交流中起着越来越重要的 作用。城市形象既涉及城市的历史、文化、社会和经济方面，也是城市 吸引战略投资和旅游业的一大因素。传统的宣传和广告方式逐渐失去了 效果，短视频多媒体的形式逐渐成为城市形象传播的新趋势。 本文以重庆、西安、成都三座城市在抖音平台上的形象建构为案 例，探讨了短视频在城市形象传播方面的特点和不足。本文的结论对于 设计更具创意和高效的城市形象宣传推广策略有一定的指导意义。 二、短视频的特点及其在城市形象传播中的作用 1. 生动直观的呈现方式 短视频采用图像和音乐的形式，直观地展现了城市的特色、文化和 风景，增加了短视频的吸引力和参与度。抖音上的短视频往往是字幕和 音乐的结合，在不同的视觉和音乐效果下，加强观众的注意力和感情共