市场营销毕业论文胃药市场销售状况及营销浅析

胃药市场销售状况及营销浅析 　【摘要】介绍了胃药市场销售状况，对营销策略提供了建议。 　【关键词】胃药市场销售经营模式 　1.市场概述 　随着社会发展、环境变迁、人口结

胃药市场销售状况及营销浅析 【摘要】介绍了胃药市场销售状况，对营销策略提供了建 议。 【关键词】胃药市场销售经营模式 1.市场概述 随着社会发展、环境变迁、人口结构以及人们生活方式的 变化，主要因吸烟、饮酒、情绪紧张等原因引起的消化系统疾病 的发病率逐年增加。根据权威机构的最新调查表明，2006年我国 消化系统疾病平均发病率已经上升为15.68%，在经济发达、竞争 激烈、工作压力大的一线城市，其发病率甚至高达31%。 目前，医药市场上治疗胃肠道疾病的药很多，例如：吗叮 啉、三九胃泰、胃仙U、健胃消食片、丽珠得乐、达喜等等。但 市场上主要以杨森的吗叮啉、修正的斯达舒、葵花的胃康灵、拜 耳的达喜等品种占主导地位。 1.1常用药品种。 1.1.1吗叮啉片。西安杨森药业是我国最早引进的三资企业 之一，也是在中国第一个提出“胃动力”这一概念的企业。该公 司凭借良好的市场推广及策略，使吗叮啉片这一胃肠用药在中国 的知名度不断攀升，从而坚实地奠定了吗叮啉片在胃药市场的王 者地位。 1.1.2斯达舒胶囊。产品一开始就定位在以零售市场作主攻 方向，然后通过媒体广告，使一个普通的消化性溃疡药物打造成 了一个知名的胃药品牌，但随着企业对广告量的减少，使斯达舒 品牌正在逐渐淡出人们的视线。