《企业追求茶文化》word版

企业追求茶文化 茶文化是选茶、泡茶、品茶行为过程中形成的文化现象以及所体现的人文价值，它起源久远，历史悠久，文化底蕴深厚。茶文化是中国传统文化的一个重要分支。 有这么好的资源，各个茶叶生产厂

企业追求茶文化 茶文化 是选茶、泡茶、品茶行为过程中形成的文化现象以及所体现的人 文价值，它起源久远，历史悠久，文化底蕴深厚。茶文化是中国传统文化 的一个重要分支。 有这么好的资源，各个茶叶生产厂家当然不会浪费，于是，我们可以 看到，打开一家茶叶的网站，都会有自己的品牌故事，以表明自己的历史 积淀；进入一家茶叶专卖店，都会看到古色古香的店面设计，导购人员仿 古的着装，有些店面甚至还会用一些字画和古董彰显自己的品味和积淀（当 然，街边和菜场的茶叶小卖部除外）；去看看市场上绝大多数的茶叶包装， …… 沉重有余，活力不足这一切都在像我们展示着茶叶企业心中的品牌灵魂 —— 有历史，有文化，有品位，但是，这样的诉求还适应当前市场主导已 80 经渐变为后的时尚消费者群体吗？ “”“” 所以我们需要转变。从追求传统茶文化转变为追求时尚茶文化。 这种转变不是单点的转变，而应该是系统化的转变，包括产品的时尚化、 品牌诉求的时尚化、售卖方式的时尚化以及传播推广的时尚化。从而来适 应这群时尚的消费群体。 1 、产品的时尚化：很多年轻消费群体对略有苦味的茶不感兴趣，他 “”“ ” 们需要有点甜的康师傅绿茶、康师傅茉莉花茶，是否可以在产品的 口味上做一些创新的尝试？消费者需要时尚化便于携带和饮用的包装，可 —— 不可以不要再去研究古色古香的产品包装？来看看品类的竞争对手咖 啡，尽管咖啡对人体有那么多不利的方面，但还是借助提神，减少商务负