市场营销学A试卷及答案

2016-2017学年第二学期期末考试题《市场营销学》 试卷（A卷）题号一二三四五六七总分得分注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；

5 ．如按消费者的购买行为来划分，保险属于（）。 AB ．方便商品．选购商品 2016-2017学年第二学期期末考试题 CD ．特殊品．待觅购商品 6 ．经纪人和代理商属于（）。 《》 试卷（A卷） 市场营销学 AB ．批发商．零售商 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 CD ．供应商．实体分配者 得分 7 ．美国杜邦公司每次推出新产品都将新产品的价格定得很高，以期及时获得较高的收益，这种定价策 略称为（）。 注意事项： AB ．撇脂定价策略．渗透定价策略 1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。 CD ．中间定价策略．折扣定价策略 2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填 8 ．（）是收集原始资料最主要的形式。 写在试卷规定的地方，否则视为废卷。 AB ．询问法．市场调查 3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。 CD ．市场实验．抽样调查 9 ．设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶和凉水瓶，这种包装策略是（） 得分 评阅教师 AB ．配套包装．附赠品包装 一、字词翻译题 CD ．再使用包装．分档包装 本题共15小题，每小题1分，共15分 10 ．最适合实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）： AB ．无差异性市场策略．差异性市场策略 一、单项选择题。 CD ．集中性市场策略．大量市场营销 (101.515) 本题共小题，每小题分，共分 1 ．企业的战略业务单位（） 111921—1945 ．从市场营销思想史的角度考虑，年美国营销市场的发展处于（）。 AB ．企业的某个部门．企业的某一种产品 AB CD ．初创阶段．发展阶段．革命阶段．成熟阶段 CDAB ．企业的某类产品．和 12 ．市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是（）。 2 ．不属于消费者市场细分依据的是（）。 AB ．实现企业利润．满足消费者需求 AB ．地理环境．人口因素 CD ．满足生产者需求．满足供应商需求 CD ．购买行为．用户规模 13 ．直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。 3 ．自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为（）。 AB ．微观环境．宏观环境 AB ．代理商．零售商 CD ．社会经济因素．政治法律环境 CD ．经纪人．批发商 14“”“” ．七喜饮料一问世就向消费者宣称我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡 4 ．以下项目中属于延伸产品的是（）： 因的特点，其采取的市场定位策略是（）。 AB ．品牌．包装 AB ．填补式定位策略．并列定位策略 CD ．维修．款式 CD ．对抗定位策略．非价格竞争策略