市场后来者的品牌营销战略

市场后来者的品牌营销战略　　 　 内容 摘要：伴随着 社会 经济 从数量型向质量型过渡，品牌在市场中起着越来越明显的作用，但品牌偏好的形成并不是一朝一夕的事，对于市场上的后来者，应采取什么品牌战略

市场后来者的品牌营销战略 内容 摘要：伴随着 社会 经济 从数量型向质量型过渡， 品牌在市场中起着越来越明显的作用，但品牌偏好的形成并不是一朝 一夕的事，对于市场上的后来者，应采取什么品牌战略呢？ 代写论 文 关键词：品牌偏好 市场后来者 营销战略 谈起品牌，也许许多人都不会陌生。品牌是指一个名称、标记、 符号、设计或它们的联合使用，以便消费者能辨识厂商的产品或服务， 并与竞争者的产品有所区别。与品牌有紧密联系的名词一是品牌名 称，它是指品牌中可用语言念出来的部分，如迪斯尼乐园等；二是品 牌标记，指品牌中不能用语言念出来，但可让顾客辨认的部分，例如 柯达胶卷盒上的红色K字；三是商标，指厂商为其申请专属使用权， 并且在 法律 上给予特别保护的品牌或其一部分。品牌向消费者传递 一种文化信息，被赋予一种象征性的意义，最终改变人们的态度及生 活观念。 在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和 企业 实现营销目标的关键。从根本上讲，营销是一种发现行为，主 要的臆断前提是消费者知道自己想要什么。公司营销战略越来越基于 这样一种假设，即消费者至少在一开始并不知道自己想要什么，而是