2021击败央视广告神话的利器 管理资料

击败央视广告神话的利器 管理资料 如果营销界有这样一个挑战题目：通过什么合法正当的手段使得中央电视台的广告费锐减，而且还要大广告主们没有意见？不知道大家马上会想出什么办法来？我因为这个问题几年前就想到

击败央视广告神话的利器 管理资料 如果营销界有这样一个挑战题目：通过什么合法正当的手段使得中央 电视台的广告费锐减，而且还要大广告主们没有意见？不知道大家马 上会想出什么办法来？我因为这个问题几年前就想到了，所以占便宜 点，可以马上告诉大家一个答案：这个击败央视广告神话的利器就是 慈善公益事业，把数以亿计的广告费全部用于社会公益事业， 现在已经不是广告至上的时代了，著名广告大师约翰?沃纳梅克提出 的：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一 半被浪费了。在我看来，对于有些品牌，在央视的广告费是100%浪费 了。像各大银行、中石化、中石油、移动、联通、 娃哈哈、纳爱 斯、立白、农夫山泉、伊利、蒙牛、茅台、五粮液等品牌已经不需要 提高知名度了，而是需要提升美誉度的时候，恰恰央视的广告并不能 提升品牌的美誉度，所以对于这些品牌来说，做央视广告的效果相当 有限，所以我建议这些品牌能早日醒悟过来，把钱花到更有意义更有 效的地方去。 我曾经提过关心公益、关爱弱势群体是公众人物特别是娱乐偶像明星 提升美誉度的主要途径，那么对于产生效益和社会效益的明星品牌企 业来说，更是提升美誉度的主要途径， 背景：xx年，包括投向央视的广告在内，纳爱斯全年广告费用高达 28.29亿元，而当年集团总收入才62.74亿元。广告费支出几乎占到公 司收入的一半。纳爱斯的高举高打固然为其换来了市场份额的逐步攀 升，但也为其埋下了利润增长力度不足的伏笔。3年前，我曾经有过这 样的设想：纳爱斯宣布把当年市场宣传费用20多个亿全部用于慈善事