电视包装项目分类

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电视包装项目分类 电视频道在播包装 一、在播包装， 1 、频道层次的包 1ID （）电视频道 AID 、电视频道的概念 BID 、频道的作用 ID 在频道层次的包装作品中，电视频道是时长最短、暴露频次最多的频道包装品，高频次 “” 的曝光可使频道在短期内建立起有效的品牌识别。 2 （）频道开始曲 A 、频道开始曲的概念 频道开始曲相当于频道片头，它是在频道每天开播时首播的频道包装作品。 B 、频道开始曲的作用 a ．昭示作用 频道开始曲就像早晨的金鸡报晓，预示着新一天的来临，同时频道开始曲作为每天频道的第 一次亮相，给观众以生机勃勃、奋发向上之感。 b ．理念传播 频道开始曲就像一首交响乐的序曲，交响乐序曲是把整首交响乐的精华提前展示给大家。对 于频道来说，频道开始曲也起着类似的作用，它把频道理念、频道价值、频道定位通过镜头 表现出来，使观众对频道产生亲近感、归属感、自豪感。 3 （）电视频道形象宣传片 A 、频道形象宣传片的概念 频道形象宣传片是指以电视频道为推广单元，以宣传频道形象、理念、主张、定位为目的的 电视推介片。 B 、频道形象宣传片的作用 a. 建立电视频道品牌形象 电视频道，作为电视节目的播出平台具有双重性：面对观众，它播放电视节目；面对广告商， 它出售广告时段。 通过频道形象展示，观众可以在自己的脑海中建立对该频道独特的印象，并决定是否把该频 道作为自己消费电视节目的理想平台；广告商也可以从中解读该频道的观众构成、收视习惯 和收视行为，从而为自己的广告投放做出正确的决策。 b. 塑造电视频道品牌个性 频道形象宣传片可以同时向观众和广告商展示自己个性化的东西。品牌的个性越单纯就越能 深入人心。观众通过频道形象宣传片了解频道个性，从而锁定该频道并建立收视信心；广告 商通过把频道个性与自身的产品相互对接，为产品找到理想的个性化展示空间。 4 （）频道角标 A 、频道角标的概念 频道角标是指显示在电视屏幕角落的频道标识，以随时提醒电视观众收看的是什么频道。 频道标识是为便于观众识别而设计和使用的频道独有的图形标记。 频道标识是电视频道最基本的品牌信息，独特、简洁且富有内涵是设计频道标识的根本要求。