主题旅游城镇竞争力提升策略探析

主题旅游城镇竞争力提升策略探析　　摘要:随着和业的,我国许多中小城市利用当地特有的文化和旅游资源优势塑造主题形象,形成了特色鲜明的市场竞争优势,并一举成为旅游业发展中的亮点。但由于规模、功能和地位的限

主题旅游城镇竞争力提升策略探析 摘要:随着和业的,我国许多中小城市利用当地特有的文化和旅 游资源优势塑造主题形象,形成了特色鲜明的市场竞争优势,并一举 成为旅游业发展中的亮点。但由于规模、功能和地位的限制,以及日 益激烈的旅游市场竞争态势,给主题旅游城镇的发展提出了新的要 求,如何提升旅游竞争力已成为主题旅游城镇不容忽视的重大课题。 本文从主题旅游城镇和旅游竞争力的概念入手,从旅游供需两方面来 旅游竞争力的七大要素,对提升主题旅游城镇旅游竞争力的策略进行 了初步探讨。 关键词:主题旅游城镇旅游竞争力形象竞争力品牌竞争力 随着旅游产品开发向纵深方向发展,近年来在我国兴起了一批主题旅 游城镇,如以“小桥、流水、人家”的江南水乡风情为特色的江南古 镇周庄,有独特魅力和浓郁民族风情的云南丽江古城,以及分别以文 化、民族风情、丹霞地貌、美食文化、生态旅游、休闲度假等为主题 旅游品牌的桂林的兴安、龙胜、阳朔等县,利用主题特色,形成了旅游 竞争优势使其脱颖而出,成为中国旅游业的新星。 主题旅游城镇及其旅游竞争力的界定