维林克菲上市推广策划

维林克菲上市__策划目录第一部分 维林克菲的基本定位和市场策略背景维林克菲产品优势和市场定位市场不利因素第二部分 维林克菲的上市__方案__原则产品上市操作步骤宣传策略媒体策略终端促销__策略效果检测

__ 维林克菲上市策划 目录 第一部分维林克菲的基本定位和市场策略 背景 维林克菲产品优势和市场定位 市场不利因素 __ 第二部分维林克菲的上市方案 __ 原则 产品上市操作步骤 宣传策略 媒体策略 终端促销 __ 策略 效果检测 第一部分维林克菲的基本定位和市场策略 背景 饮品市场状况 从各方面数据显示，中国的饮料市场开始成熟，也比较发达；从城市的发展层次看，大中城 市、小城市和乡村在发达程度和成熟上呈现出显著的依次降低状况。各种类型的饮料消费 都呈上升态势，碳酸饮料还是饮料市场份额最大的品种，也是近三年增长最大的一个市场， 但是茶饮料、奶饮料、果汁饮料的增长势头也比较强劲。从去年底开始，人们喝水、喝果汁 的习惯开始慢慢发生改变。饮料不仅仅可以满足人们解渴的生理需求，还富含健康、营养、 " 快乐、安全等多种满足消费者需求的功能，各厂家们纷纷改变了自己的原创意图，补充维 "__ 生素、增强免疫力等成了饮料最大宣传亮点。以乐百氏、健力宝为首的老品牌饮料巨头 们，推出脉动、爆果汽、醋饮料等新概念饮料，抢尽风头。 功能性饮品市场分析 有关方面的统计数据表明，自去年以来，我国饮料市场的结构正在逐渐变化， 2002“ 功能饮料的销售数字突飞猛进，成绩斐然。在年曾有专家估计功能饮料将会从小试 ”“” 牛刀转变为大刀阔斧，强力冲击传统饮料业与保健品业。肯定会有企业将发展重点放在功 能饮料上，而且功能饮料的储备发展空间很大，所以即使功能饮料的消费群体有一定的局限 性，它还是有很大的发展前景的。功能性饮料市场上主要有运动功能饮料和保健饮料。运动 __ 功能饮料市场目前的竞争并不充分，这一方面受自于市场尚未充分，另一方面，也与进 入成本高昂有密切的关系。该市场研发成本高，且面对的都是可口可乐和百事可乐这样的劲 敌，使不少饮料厂商不敢贸然进入。保健饮料则大打差异牌，主要有红牛、怡冠、全能。 各竞争品牌市场营销手法分析 目前国内饮料市场的竞争已经白炽化，各品牌使劲浑身招数争夺市场占有率， ________ 最典型手法是通过电视和形象，在台黄金时段连续做，依靠雄厚的财力敲开市场。