市场营销教案经典

第一章 导论学习目标：通过本章的学习，学生应该达到：1.初步具有市场观念和意识，培养营销专业和职业情感；2.理解市场的概念、类型及特征；3.掌握市场营销的含义和市场营销涉及的核心概念；4.了解

第一章导论学习目标：通过本章的学习，学生应该 1. 达到：初步具有市场观念和意识，培养营销专业和 23 职业情感；.理解市场的概念、类型及特征；.掌握 4 市场营销的含义和市场营销涉及的核心概念；.了解 5 市场营销学的研究对象及其历史演变及发展；.了解 6 市场营销观念的发展，掌握现代市场营销观念；.能 运用现代市场营销观念分析企业营销活动。讲授学 6 时：学时教材分析：重点：市场的概念、市场营销 的概念、市场营销各种观念的比较。难点：市场营销 学的形成及发展、营销及推销的区别教学方法：课堂 讲授、讨论方式：启发式、互动、案例等教 可乐牵手网络游戏 学过程: I 【弓例一走进营销】 考：营销是什么？第一节市场及营销市场一、市场 及营销市场的概念（一）市场的概念从市场营销学的视角， 1 它有多种含义。.市场是商品交换的场所。 2.3. 市场是指某类或某种商品需求的总和。市场是 买主、卖主力量的集合，是供求双方力量相互作用的总 4. 和。市场是指商品交换关系的总和。（二）营销 市场市场营销学家将营销市场定义为：市场是由人 口、购买力和购买动机（欲望）有机构成的总和。用简 单的公式概括如下：市场二人口+购买力+购买欲望市场的 销调研的 这三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合