基于卷入度的高卷入商品广告策略研究

基于卷入度的高卷入商品广告策略研究(1)    [摘 要] 借助卷入的概念，根据消费者购买决策中的消费卷入的程度，对“高卷入商品”进行界定。基于FCB网格模型、ELM精细加工可能性模型、ARM广告反应