生活中的博弈论 管理资料

生活中的博弈论 管理资料 　　知道什么是“前景理论”吗？它在影响我们的，请看—— 　　例子一： 　　现在有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯冰淇淋A有七盎司，装在五盎司的杯子中，一眼看上去似乎满满一杯、快要溢出

生活中的博弈论管理资料 知道什么是“前景理论”吗？它在影响我们的，请看—— 例子一： 现在有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯冰淇淋A有七盎司，装在五盎 司的杯子中，一眼看上去似乎满满一杯、快要溢出来；另一杯冰淇淋B 是八盎司，但是装在了十盎司的杯子中，看上去似乎还没装满， 显然八盎司的冰淇淋比七盎司的要好。可是实证结果表明，在分 别独立判断的前提条件下，也就是说，不能把这两杯冰淇淋放在一起 让消费者进行比较，绝大部分人反而愿意为实际分量少的冰淇淋支付 更多的钱。 显然，人们是根据心理喜好，来决定给不同的冰淇淋支付多少钱 的。 例子二： 美国芝加哥学家理查德·萨勒(RichardThaler)提出了“心理账 户”的概念。比如，同样是100元，靠工资挣来的100元与靠摸彩票 中奖得来的100元即使是对于同一个人也是不一样的。辛勤工作赚来 的钱总是舍不得乱花，一笔意外之财却是“来得容易，去得快”，很 快就被花掉。 这就是说，相同数额的钱在同一个消费者的心理上却是不同的， 这就需要给不同途径的钱分别建立不同的账户——“心理账户”。 例子三： 假设美国正在为预防一种流行病的爆发做准备，预计这种病会使 600人死亡。现在有一个相同的方案采用不同的两种描述方法居然会