惠城区居民奶制品消费情况市场调查

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惠城区居民奶制品消费情况市场调查 调研方案 目录 1. 调研背景 2. 调研目的及意义 3. 调研对象及其区域 4. 调研内容 5. 抽样方法及样本容量 6. 调查执行方法 7. 问卷初稿 调研背景 随着国民经济的持续快速地发展和居民收入的稳步提高，人们的饮食结构 也发生了变化。生存型食物的比重开始下降，营养型食物的比重逐步上升。这其 . 中对乳品的消费是不可忽视的 。但中国的乳品市场最近几年给我们的感觉似乎 一直处于风雨飘摇之中，备受关注，风波不断，部分居民对奶制品问题极度敏感 所以我们以此为背景对惠州市惠城区居民奶制品消 以及对其市场安全十分担忧， , 费情况展开调查以更好的掌握城镇居民乳制品的需求及消费动态， 了解奶制品 行业的成长、品牌成长、行业格局、渠道模式、产品结构等等，为企业总结出行 业发展的潜在规律、未来格局等等，以期达到创新和永续经营的战略目的 调研目的及意义 本次调研的根本目的及意义是 （1） 了解惠城区居民奶制品的消费情况 （2） 了解城镇居民奶制品的需求以及消费动态 （3） 了解行业新动态及其近期所发生的奶制品问题对其行业的影响 （4） 了解奶制品的品牌消费结构为企业制定正确经营战略提供数据参考 （5） 了解竞争状况为奶制品企业制定正确的生产与营销策略提供参考 调研对象及区域 （1） 本次调研的对象是惠城区居民 （2） 调研区域： 惠城区人人乐，吉之岛，港惠新天地，沃尔玛，步行街 调研内容 （1） 居民奶制品消费频率 （2） 居民奶制品消费量 （3） 居民奶制品消费人群结构 （4） 居民消费偏好 （5） 影响居民消费奶制品因素 （6） 居民奶制品购买方式