苏州乐园针对大学生的推广策划书

苏州乐园面向大学生市场推广策划 一、市场环境分析 1、自身分析 苏州乐园地处苏州新区中心,以闻名遐迩的狮子山为依托,以东方迪斯尼为主题,集西方游乐园的活泼、欢快、壮观和东方园林的安闲、宁静、自然为特点

苏州乐园面向大学生市场推广策划 一、市场环境分析 1、自身分析 苏州乐园地处苏州新区中心,以闻名遐迩的狮子山为依托,以东方迪斯尼为主 题,集西方游乐园的活泼、欢快、壮观和东方园林的安闲、宁静、自然为特点,融参 与性、观赏性、娱乐性、休闲健身于一体的现代化主题公园。苏州乐园的卡通狮子 栩栩如生,各种狮子雕塑形象逼真、形态各异,代表了全世界不同的信仰和观念,与 狮子山的传说互为呼应,体现了苏州乐园所蕴含的独特文化气息。苏州乐园这种既 富有激情,又有丰富的内涵底蕴,跟当代大学生的具备素质非常吻合。 苏州乐园富有创新精神和开拓的勇气,不断的开发新产品,新项目。不仅仅局 限于欢乐世界,现在苏迪糖果师姐、水上世界商业广场、温泉世界、湿地世界都已 经向游客开放,彭城欢乐世界在正在建设中。苏州乐园这种敢于挑战,乐于创新。现 在大学生富有自己的想法,敢于挑战,吻合了苏州乐园的精神,是苏州客源的目标市 场。 2、消费者分析 大学生是一个特殊的消费群体,人数众多,年龄段集中,需求旺盛,消费市场在 逐渐扩大。大学生思想活跃,对新事物有强烈的求知欲,在消费行为上,喜欢追求新 潮,并敢于创新,参与性强,喜 欢表现自我。大学生消费个性化是当代青年文化的重要特点。这种个性化也 可以理解为时尚化和风格化。当代大学生的个性化更多体现了一种时代性和随意 性。他们不再满足宿舍和教室两点一线的生活,尽管书籍仍是他们重要的消费对象, 但已不是首选,更不是唯一的消费项目。当代大学生的消费已呈现明显的多元化趋 势,主要包括以下几种方式:基本生活费,学习消费,休闲娱乐消费以及人际交往消费 等四大方面。