浅谈音乐在广告创意中的运用

浅谈音乐在广告创意中的运用论文关键词：音乐 影视广告 创意情感诉求 视听觉论文摘要:广告是通过一定媒体向用户推销产品或招彳来、承揽服务以达到增 加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。本文从音乐在

浅谈音乐在广告创意中的运用 论文关键词：音乐 影视广告 创意情感诉求 视听觉 论文摘要:广告是通过一定媒体向用户推销产品或招彳来、承揽服务以达到增 加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。本文从音乐在影视广告中的运 用入 手，研究如何运用音乐来更好的提升影视广告信息的传播，与受众在心理层 面达到一 种情感的沟通，继而提升广告的可信性和实效性。 一、影视广告创意中广告音乐的重要性 第一，广告音乐是表现主题，表达情感的重要途径。广告音乐是为影视广 告作 品主题服务，有揭示深化主题的作用。音乐是表达人类情感的重要方式，人 类各种情 感音乐都可以细腻地表现出来。音乐与画面的完美结合，以情动人，让 人获得精神上 的一种危机和情感上的共鸣，达到了更好的感性诉求效果，于是音 乐在广告创意中的 预期效果便得到淋漓尽致的发挥。 第二，广告音乐是渲染气氛，推波助澜的重要工具。音乐利用旋律引导人 们进 入情感世界，而这个情感世界是通过人们想象建立起来的。音乐可以表现人 类喜、怒、 哀、乐、忧、思、悲等各种感情和情绪。具有旋律性、结构性，因此 它表现为起伏跌 宕、相对完整、超向鲜明、推动剧情发展，可以把人的内心深处 最隐蔽的感情淋漓尽 致表达出来，，具有强烈的表现戏剧情节的作用。 第三，广告音乐是转场，扩展时空的重要手段。《百事可乐电视广告“女 角斗 士片”》犹如天籁的音乐《川歌声响彻竞技场，产生了比武 器更大的 Wewrockyouh 震撼和反响。而国王身边那一箱被冰块浸润的百事可乐在歌声中跃跃欲 试，被歌声吸 引，不顾一切的倾倒在女角斗士们的脚下。广告片中最打动人心的 无疑是三个女高音 的高亢、激昂的歌声，借助电视媒体的图像与音响效果，非常 逼真地再现于观众的视 听觉系统，使观众恍若身临其境，此广告运用高亢激昂的 音乐带动观众的心，有几个 镜头转移到那箱百事可乐上，但停留的时间并不长， 在激昂的歌声中，连同冰冻的百 事可乐也随着歌声从观看台上滑落到竞技场上。 这部广告片，音乐贯穿到最后，并且 带到高潮，广告歌曲在这部广告上融合的天 衣无缝，是音乐与广告的完美结合。