市场营销学-第二章 企业战略及营销管理过程

- 第二章　企业战略及营销管理过程 - 第一节 企业战略理论概论 一、企业战略的基本概念企业战略：企业战略是指在环境与能力动态平衡条件下，企业实现宗旨（使命和愿景）和目标的总