农药产业背景分析

农药产业背景分析一、市场需求测量（一）不同层次的市场市场作为营销领域的范畴，是指某一产品的实际购买者和潜在购 买者的总和，是对该产品有兴趣的顾客群体，也称潜在市场。潜在市 场的规模，取决于现实顾客与潜

农药产业背景分析 一、市场需求测量 （一）不同层次的市场 市场作为营销领域的范畴，是指某一产品的实际购买者和潜在购 买者的 总和，是对该产品有兴趣的顾客群体，也称潜在市场。潜在市 场的规模，取 决于现实顾客与潜在顾客人数的多少。 购买者身份的确认，一般依据三个特性，即兴趣、收入和购买途 径。兴 趣指购买需求和欲望，是采取购买行为的基础。收入决定支付 能力，是采取 购买行为的条件。市场规模是兴趣与收入两者的函数。 购买途径决定购买者 能否买到所需产品。有效市场是指对某种产品感 兴趣、有支付能力并能获得 该产品的顾客群体。 同样的产品，往往因购买者必须具备某一特定条件才能获取，如 规定到 一定年龄者才能购买汽车。有效市场中具备这种条件的顾客群 体，构成该产 品的合格的有效市场。 企业可将营销努力集中于合格有效市场的某一细分部分，这便成 为企业 的目标市场。企业及竞争者的营销努力，必能售出一定数量的 某种产品，购 买该产品的顾客群体，便形成渗透市场。 （二）市场需求 业四个一批专项行动。我省对化工产业史无前例的重拳出击，深刻影 响着化