旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策

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旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策 （一）巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过六个阶段： 1 、探索阶段：旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产 生而发生变化。南极洲的大部分地区、拉丁美洲和加拿大的北冰洋地区处于这一阶段。 2 、参与阶段：当地投资于旅游业；明显的季节性；旅游地进行广告宣传；旅游客源地形成； 公共部门投资于旅游基础设施。太平洋和加勒比海的一些较小的、次发达的岛屿正处于这一 阶段。 3 、发展阶段：明确的客源市场地，大量的广告宣传；外来投资并占据控制地位；人造景观 4 出现并取代自然的或文化的吸引物。墨西哥的部分地区，北非和西非海岸属于这一阶段。、 巩固阶段：增长速度减缓；广泛的广告宣传以克服季节性和开发新市场，本地居民对大量 游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满。大部 5 分加勒比海和北地中海地区属于这一阶段。、停滞阶段：游客人数达到顶点，达到容量限 制；旅游地形象与环境相脱离，旅游地不再时兴；严重依赖回头客；所有权经常变换；向外 围地区发展。 6 、衰落和复兴阶段。前者客源市场在时间和数量上减少；对旅游业的投资开始撤出，当地 投资可能取代撤走的外来投资；旅游基础设施破旧，并可能代之以其它用途。后者：或者以 全新的吸引物取代了原有的吸引物，或者开发了新的自然资源。英国和北欧的许多旅游目的 地属于此类。在衰落或复苏阶段有 ① 可能发生五种情况：尝试开发卓有成效，可促使游客再增加和市场扩大。 ② 较小规模的改造和调整，游客量可以较小幅度地增长。 ③ 再调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平。 ④ 过度利用资源导致的竞争能力降低会导致游客量显著下降 ⑤ 战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游客量急剧下降，这时要想使游客量再恢复到 原有水平极其困难。 （二）生命周期理论的意义 自该理论出世以来，受到全世界学者的广泛关注，应用、验证和讨论的文章层出不穷，尽管 有不少批评，但接受这个理论的趋势更强。 1 该理论是一个能合适地解释旅游发展的模型； 2 生命周期的解释模型如能与供求双方的变量完美结合起来，很可能成为旅游一般理论的源 泉。 3 在指导旅游地规划和管理方面该理论能提供给管理者长远的思想以及揭示各个阶段不同 变化的影响力； 4 作为预测工具该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展。 5 就中国情况而言，该理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。应用这个理论框 架去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和 规律的内在因素，可以有效地指导旅游地的规划、建设和管理。 （三）生命周期理论的应用 1 、具有广域旅游市场的国际级旅游地 以北京颐和园为例。其基本特点是规模宏大、富丽堂皇的皇家园林与优美灵秀的自然环境相 互融合，堪称我国古代皇家园林中的杰作和历史文化宝库中的瑰宝，具有巨大的和特殊的价 值。 以生命周期理论来考察颐和园，由于其皇家园林的特殊性，她没有探索阶段和参与阶段，从 1949-1985 开放之日起，就开始了一个相对长的发展阶段。可以认为，年是颐和园的发展阶 1985 段，年之后，颐和园进入巩固阶段和停滞阶段，但由于其不可取代的地位，除非发生