延续性策划让活动营销高潮迭起

延续性策划让活动营销高潮迭起　活动营销是一门科学，也是一门艺术。营销已经进入战略竞争阶段，活动营销首先是一个科学决策的过程，是战略与战术的系统决策过程。在实际情况中，活动营销是一个组合拳，不是靠一招

延续性策划让活动营销高潮迭起 活动营销是一门科学，也是一门艺术。营销已经进入战 略竞争阶段，活动营销首先是一个科学决策的过程，是战略 与战术的系统决策过程。在实际情况中，活动营销是一个组 合拳，不是靠一招两式或一场活动就能赢得胜利的。如果说 一次活动可以被模仿，那么一系列活动很难被模仿。很多企 业非常重视营销推广计划或广告计划，新活动传媒董事长王 伟在其新书《活动的力量——后广告时代的营销突围》中建 议，企业应以活动营销计划为核心，规划全年营销推广。 营销活动切忌虎头蛇尾，没有延续性。因为消费者不是 一个纯理性的群体，相反，他们是一个十分不专业的群体， 需要持续不断的刺激才能完成对企业活动的记忆，也只有被 强化的记忆才能让他们产生实质的消费欲望。 以传播学的理论来说，延续性是保障传播效果的最佳途 径。活动营销要受到良好的效果也需要一系列相关的延续拓 展措施，慢慢的积累才能完成品牌的塑造。一般来说，企业 活动营销方式的基本流程应当由以下几个环节组成：预热--- 活动宣传---活动导引（聚集）---活动展开（第一次高潮）--- 活动延伸（产品延伸）---噱头（话题）引发（第二次高潮） ---维护。但我们的企业往往把重心放在活动展开阶段，也就 是活动营销掀起的第一次的时候。这其实是一个很大的误区。