净化网络视听 规范主播行为——《网络主播行为规范》做好直播业态的全域全程全链管理

净化网络视听规范主播行为《网络主播行为规范》做好直播业态的全域全程全链管理近年来，“人人都是主播、万物皆可直播”让大量从业者涌 入直播平台，一段时间以来，伴随着用户规模的不断扩大和直播 市场的下沉，直

净化网络视听规范主播行为 《网络主播行为规范》做好直播业态的全域全程全链管理 近年来，“人人都是主播、万物皆可直播”让大量从业者涌 入 直播平台，一段时间以来，伴随着用户规模的不断扩大和直播 市场 的下沉，直播行业频频出现诱导打赏、恶意炒作、刻意炫富、 低俗表 演等问题，损害着网络直播行业的良性发展。网络主播的 生存空间 亟待净化，直播行业的规范亟待建立。 前不久，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络 主 播行为规范》（以下简称《规范》）。《规范》明确指出，网 络主播 在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得恶搞、歪曲、 丑化、亵 渎、否定英雄烈士和模范人物的事迹和精神，不得通过 弹幕、直播 间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告等。日前, 北京市广播电 视局召开贯彻落实《网络主播行为规范》专题研讨 会，针对网络主 播队伍建设和管理情况展开了深入讨论。 从现有问题切入 要“质量”还是要“流量” ？在网络直播行业创作、生产、 传 播等各个环节，都能看到从业者和用户对这一问题的思考。正 是因 为前些年对流量的过分追逐，导致了网络直播领域乱象频 发。如何引导网络主播从“流量为王”到“内容至上”，《规范》 作