2021特色是广告取胜催化剂管理论文

特色是广告取胜催化剂管理论文 特色是广告取胜催化剂管理论文 　　摘 要:随着商业的发展,类似的品牌越来越多,产品的同质化日趋严重,激烈的市场竞争也促使广告行业自身不断向前发展。毋庸置疑,品牌虽然有其号

特色是广告取胜催化剂管理论文 特色是广告取胜催化剂管理论文 摘要:随着商业的发展,类似的品牌越来越多,产品的同质化日趋 严重,激烈的市场竞争也促使广告行业自身不断向前发展。毋庸置疑, 品牌虽然有其号召力,但仅凭它所起的作用已显得有些“力不从心”, 因此挖掘产品的独特卖点,已显得尤为重要!特色,作为广告取胜的催化 剂,已经发挥着不可替代的作用! 随着广告市场的日益成熟及业内竞争的日趋激烈,广告投资作为宣 传产品的一大重要途径,已经发挥着越来越重要的作用,它在一定程度 上决定着市场竞争的胜负和市场竞争力的大小。但是企业投资为其产 品做宣传是否能收到预想的效果,这一直困扰着企业的营销人员。要想 使产品得到最快的推广,使消费者对产品记忆犹新,广告的设计就必须 独具一格。特色广告也因此有了其发展的必要性,并能在产品推广中发 挥最大的作用。 1.1广告特色在现代广告业存在的必要性 (1)由市场经济的竞争环境所决定。 21世纪是一个经济竞争格局改变及飞速发展的时期,中国企业的市 场环境也发生了根本性变化,特别是加入WTO和08年奥运会的到来,面 对的是一个全新的、更加激烈的、国内国外全方位的市场竞争环境。 因竞争加剧,不得不迫使企业经营者考虑特色广告,从而提高企业产品 的竞争力和知名度,来保持自己的市场份额优势。当然广告在被接受的 过程中,必然要与其他新奇的新闻事件、色彩缤纷的各种栏目争夺消费 者的眼球,因此要使自己的产品达到自己的销售目标,在市场经济的竞