精编工业设计如何提升品牌价值

工业设计如何提升品牌价值一、什么是品牌价值 简单的回答，品牌价值是一个用于反映一个品牌伴随着它所提供的产品和服务所拥有的真实价值的概念。品牌价值之所以被重视主要是由于它被认为是对企业核心业务起强

工业设计如何提升品牌价值 一、什么是品牌价值 简单的回答，品牌价值是一个用于反映一个品牌伴随着它所提供的产品和服 务所拥有的真实价值的概念。品牌价值之所以被重视主要是由于它被认为是对企 业核心业务起强烈影响，如销售额和市场份额。某杂志曾提出，附有名牌的产品 总是会被赋予比其它如“普通”“大众”品牌更高的价格，即使是像糖果这样的 商品。在这样的背景下，产品能卖出高价几乎全得益于品牌的力量。 KevinKeller对品牌价值所带来的利益总结成以下7条： 1.为用户带来不同的感受，对产品性能进行不同阐述。 2.拥有更好的忠诚度和避免受到市场竞争行为所带来的伤害。 3.支配更大的利润，更好的适应产品价格升跌。 4.得到良好的贸易合作和支持。 5.增加营销传播的有效性。 6.更多认可机会 7.有利于品牌延伸 品牌这一概念已经出现在我们周围多年，它为企业（或机构）的产品或服务 建立识别性及与其它企业的区分。从消费者的角度出发，品牌简化了他们的购物 过程，帮助他们消化产品附带的信息以及让他们对自己所做的购买决定更加自信。 许多企业高层也意识到品牌已经成为企业的重要资产并需要他们集中精力于创 造品牌价值这一事实。 二、评估品牌价值 跟大多数的概念一样，人们尝试过很多方法去建立品牌价值的衡量和评估标 准。通过企业的有形资产出发品牌价值比较容易被理解，然而，在营销调研中， 品牌价值通常是被概念化地理解：作为一个框架它让我们认识到“建立在用户和 那些拥有品牌的产品（或服务）之间的情感纽带”的力量。不管是学院派专家和 利益性企业，都曾试图定义和测量品牌价值，而不少的研究机构也开始在与终端 用户合作的基础上研究出他们自己的品牌价值模型。达特茅斯大学的教授 KevinKeller观察到：“尽管在品牌价值差异概念化各个步骤细节存在差异，但 1