论新闻媒体的传播效果

论新闻媒体的传播效果 论新闻媒体的传播效果 “魔弹论”：又称“皮下注射理论”，这是一种有关媒介具有强大效果的观点。它的核心内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者

论新闻媒体的传播效果 论新闻媒体的传播效果 “魔弹论”：又称“皮下注射理论”，这是一种有关媒介具有强大效果 的观点。它的核心内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传 递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起 直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的 行动。 这种理论盛行于第一次世界大战至20世纪30年代。众所周知：那 一年代是战争罪恶弥漫的年代。人们都沉溺在深深的恐惧中,期盼着胜利 消息、畏惧着战败噩耗的到来。当一个人处于极度恐慌之中,我们是没有 办法期待他们能正确认识、分析所得消息的真实性的。所以,人们对大众 传播始终存在着既渴望又恐惧的心理。而一些社会科学家们的研究往往又 会强化人们对媒介的这种恐惧。在战火弥漫的年代，大多数无助的人们都 会无奈地选择相信政府。所以，当交战国值其所言所行具有比以往更大的 权威性与说服性的战争年代,宣布相信大众传播能产生强大效果时,“魔弹 论”也就得到推广，影响力也日益增加。同时，一些大众传播中的特殊事 件验证了魔弹效应。如：许多人仍然相信是赫斯特报系一手挑起了18101