广告心理学复习资料

第一章 绪论第一节 为什么要学习广告心理学1、学习广告心理学的原因：1) 广告说服需要把握消费者心理行为特征；2) 广告传播依赖心理学法则；3) 准确地了解心理法则需要用科学方法。第二节 心理的科学观