雅戈尔集团的品牌国际化发展策略研究

雅戈尔集团的品牌国际化发展策略研究--> 摘要：随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。要改变

雅戈尔集团的品牌国际化发展策略研究 --> 摘要：随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，中国的 服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己 “ 的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。要改变我国制造大国， ” 品牌小国的现状，我国服装企业必须结合自身的特点和状况，借鉴 世界知名品牌的成功经验，选择适合自己的品牌国际化发展策略， .51lunentofeconomicglobalization 逐步实现品牌的国际化。本论文由 andthepetitionbetethefirst-lineproblemfortheenterprisestosolve.To changeour"poeantimedraentstrategyple,theauthoranalysisthe internationalclothingbranddevelopmentandproblems.Inlightofthe successfulexperienceinthedomesticandinternationalbrands,putforent forthebrandsuitsfortheYoungorGroupinordertoprovidecertain informationandreferencefortheInternationalDevelopmentofChina's clothingbrands.ThusChina'sclothingenterprisesakessomepractical significance. 目录 1 前言 2 一、我国服装品牌国际化发展现状及存在问题 2 二、雅戈尔集团的品牌国际化发展策略分析 2 （一）雅戈尔品牌国际化发展现状 3 （二）雅戈尔品牌国际化发展的优势 1.3 良好的经营状况及成长空间 2.3 品牌自主创新 3.4 现代化的营销管理体系 45 ．准确的目标市场细分和有效选择 5 （三）雅戈尔品牌国际化发展的劣势 1.5 品牌定位欠清晰，内涵不够丰富 2.,6 品牌的面料质量不高面料厂还未建成 3.6 配套的服务和营销模式还不够完善 6 （四）雅戈尔品牌国际化发展的机遇 1.6 利用北京奥运契机 2.7 依托充满活力的市场环境，增强对外交流与互动 8 （五）雅戈尔品牌国际化发展的挑战 18 ．纺织品行业不利的贸易政策 29 ．营销和管理方面的创新难题 39 ．男装业自身发展的局限性 49 ．区域服装品牌的联合效应 SWOT9 （六）雅戈尔品牌国际化发展的综合分析