市场调查作业流程实例

市场调查步骤实例 《新闻报》读者调查 一、确定研究目标为分析了解《新闻报》读者受众现实状况，提升办报质量，扩大发行量，《新闻报》社委托中国社会调查方法研究会上海神州市场调查企业于1997年3月至4月

市场调查步骤实例 《新闻报》读者调查 一、确定研究目标 为分析了解《新闻报》读者受众现实状况，提升办报质量，扩大发行量，《新 19973 闻报》社委托中国社会调查方法研究会上海神州市场调查企业于年月至 41997 月间在上海地域进行了首次《新闻报读者调查（）》 二、制订《研究计划书》 1 、研究目标 此次调查必需达成以下多个研究目标： 1 （）单位订阅户所属行业、区域、分布、单位性质、订阅路径及订阅方法选择， 单位责任人对《新闻报》总体评价、忠诚度、二次传阅率，和继续订阅意向和提 议。 2 （）个人订阅户读者性别、年纪、文化、职业、收入、生活方法、消费习惯、 价值观念、心理素质等特征。分析《新闻报》读者群相关原因，确定《新闻报》 读者定位。 3 （）调查研究《新闻报》受众读报习惯和特点，探讨分析受众对《新闻报》在 上海各报中选择排行，对《新闻报》各版面及专栏副刊喜好程度，对《新闻报》 怎样形成自己办报特色，形成优势广告和不停扩大发行量提议和要求。 2 、问卷设计。 这次研究调查问卷分为个人问卷和单位问卷两种，方便分别对《新闻报》读 者个人和订阅《新闻报》单位责任人进行调查。 1 （）个人卷。 a. 阅读习惯：订阅年限、了解路径、阅读地点、阅读时间、几人阅读、阅读次 序等。 b. 评价意见：对《新闻报》新闻版面、专刊和副刊喜好程度，对《新闻报》总 体评价、订阅原因、续订意向、断订原因、价格承受力、提议意见等。 c. 生活方法：被访者生活消费观念，余钱使用倾向、业余时间安排、除外地点