艾比利透明装薯片整合营销方案-v2.3[修改版]

第一篇：艾比利透明装薯片整合营销方案-v2.3艾比利透明装薯片整合营销方案 导言 我相信 命运里的奇遇某天 我给自己写下伏笔某天 遇见不止记忆后来 我的每刻情绪 你都触手可及 内容提要 1、 广调查：

-v2.3 第一篇：艾比利透明装薯片整合营销方案 艾比利透明装薯片整合营销方案 导言 我相信命运里的奇遇 某天 我给自己写下伏笔 某天 遇见不止记忆 后来 我的每刻情绪你都触手可及 内容提要 1 、广调查：品牌知名度不够 通过调查总结得出结论，艾比利透明装薯片的品牌知名度不够，市场份额较低。 本案通过整合新媒体传统媒体资源，线上线下交互运营，以“零距离”为策略中心，整合营销传播。 2 、深分析：价格优势未发挥 通过对调查数据进行深度分析，相较其他薯片品牌而言，艾比利透明装薯片在价格上存在一定优势， 但在包装审美上存有劣势。 本案采取双管齐下，合二为一的策略，将包装审美劣势与价格优势互补，采取更换包装设计与规格， 联动以消费者需求为导向而定价的策略，以期查漏补缺，凸显产品优势。 3 、全新策略：赋予产品新的内涵 通过对品牌价值及产品形象的挖掘，我们认为在消费者与产品的沟通方式上，消费者处于被动位置， IBelieve 消费者被动接受产品内涵，未能形成良性双向沟通。本案主张赋予产品新的内涵，以“零距离，” 为沟通主题，赋予产品健康、时尚、个性，同时采用情感诉求策略，在给予消费者产品内涵的同时，让消 费者对产品内涵产生情感上的反馈。 4 、多元执行：广告运动多元化