定稿-海尔国际化战略给我国企业带来的启示.doc

海尔国际化战略给我国企业带来的启示目 录一、海尔的发展历程（一）初创 ……………………………………………………………………………… 2（二）发展 …………………………………………………………

海尔国际化战略给我国企业带来的启示 目录 一、海尔的发展历程 ……………………………………………………………………………… 2 （一）初创 ……………………………………………………………………………… 2 （二）发展 ……………………………………………………………………………… 2 （三）壮大 二、海尔的国际化战略：从内到外，稳步发展 ………………………………………………………………… 3 （一）巩固国内市场 ……………………………………………………………… 3 （二）国际化战略构建 …………………………………………… 3 （三）从海尔的国际化到国际化的海尔 三、海尔国际化成功的经验 ……………………………………… 4 （一）先立足国内做大做强，再图国际市场 ………………………………………………………… 5 （二）先难后易，少走弯路 …………………………………………………… 5 （三）注重企业文化的塑造和建设 ……………………………………………… 5 （四）提高产品质量和完善客户服务 …………………………… 5 （五）加大品牌的推广力度，正确运用品牌延伸策略 ………………………………………………… 6 （六）追求技术进步和科技创新 ……………………………………………………… 6 （七）注重员工素质的提高 四、海尔的经验对我国企业品牌国际化的启示 …………………………… 6 （一）企业经营观念要更新，树立国际化经营意识 ………… 7 （二）看准国际市场目标，制定适合自身的国际化路线和国际化战略 …………… 7 （三）形成具有自身特色的企业国际化经营管理机制和企业文化 ……………… 7 （四）优异的产品质量和完善的售后服务是品牌国际化的基础 ………………………………… 7 （五）品牌推广是树立国际化品牌的重要手段 …………………………… 8 （六）明确的品牌延伸界限是国际化成功的保证 …………………………………… 8 （七）科技进步与科技创新是国际化的关键 “” …………………………………… 8 （八）世界级品牌是国际化的战略目标 参考文献 ………………………………………………………………………… 10 后记 …………………………………………………………………………… 11 -1 -