参考资料--市场调查与分析的基本原理

市场调查与分析的基本原理市场调查（__rketing Research）的含义：就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关 HYPERLINK "http://baike.baidu

市场调查与分析的基本原理 __rketing Research 市场调查（）的含义： 就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营 销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营 销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能 性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品__、影响销售的社会和自然 因素、销售渠道等开展调查。国内还有其他的翻法，比如“市场研究”、“营销 研究”、“市场调研”等等。 从狭义上讲，是指对这些顾客所做的调研，即搜集有关消费者__使用商品的 事实意见、动机等有关资料，并加以分析研究的过程。 从广义上，市场调研除了对消费者进行调研外，还对企业的营销环境、营销 状况等进行全方位的状况等的调研。 市场调查的意义 市场调查是市场营销的出发点，是提高市场营销效果的一种管理方法，从调查分 析提出解决问题的办法，为公司制定产品计划，营销目标，决定分销渠道，制定 营销__，采取促进销售策略和检查经营成果，提供科学依据；在营销决策的贯彻 执行中，为调整计划提供依据，起到检验和矫正的作用。 市场调查的作用 在现代的市场中，生存是企业最基本的需求，全面而__地了解消费者则是生存的 必要条件。但是三次工业__带来的不仅仅是产品的极大丰富，更包括无比挑剔的 消费者。消费者的需求开始与产品的更新换代同时升级，并最终超越了它，成为 所有企业需要用心追求的目标。走在消费者之前发现需求是成功企业的标准，在 众多的需求中辨别出主流的需求则成为企业生存的标准。 为了成为市场的__者，为了能够让企业基业长青，企业家们需要与消费者沟 通的桥梁，市场调查应运而生，无数的市场调查公司也成为了这一新兴市场的掘 金人。