精编企业绿色营销分析论文

企业绿色营销分析论文1．绿色营销的概念界定（绿色营销的理论基础、概念界定、特征、意义等） 1.1绿色营销的理论基础及特征 在理论基础方面，绿色营销被称为生态营销或和谐营销。生态经济学、经济

企业绿色营销分析论文 1．绿色营销的概念界定（绿色营销的理论基础、概念界定、特征、意义等） 1.1绿色营销的理论基础及特征 在理论基础方面，绿色营销被称为生态营销或和谐营销。生态经济学、经济 生态学和环境社会学的研究与发展为绿色营销理论的研究提供了坚实的基础。绿 色营销理论的建立是研究生态系统、环境系统和营销系统之间的关系协调发展的 结果。 与传统的市场营销相比较,他们的相同点都在于包括市场营销调研、目标市 场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。 在特征方面与传统的营销模式相比，产品在设计时，考虑到了资源与能源的 保护与利用，易于回收和处置；采用清洁技术与生产工艺生产；它重视资源回收 利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最大 限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度。在营销宗旨方面， 绿色营销是强调节约材料耗费，保护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于 人们身心健康和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们 的生存环境[6]；在营销过程方面,传统的营销模式强调采用各种手段达到营销目 标使利益最大化，却忽视了营销手段的负面影响；而绿色营销则不同，除了强调 营销的目的外还强调营销的方式必须与自然环境、人文社会环境的和谐，是一种 环境友好型的销售过程；就研究范围而言，传统营销的研究范围是由企业、顾客 与竞争者构成的,主要通过刺激消费和协调三者间的关系来获取利润，忽视了企 业之外的自然环境因素；在销售渠道方面，虽然分销渠道目前不能成为绿色营销 的重点，但是绿色分销日益引起企业的关注，采取技术革新，提出绿色产品的概 念。 另外，采用绿色标志，培养绿色文化是也是绿色营销的重要特点。相关机构 依据绿色产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标 志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利。 目前，绿色文化已成为了许多企业文化的中心内容；企业目标开始了与环境目标 的融合；企业管理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合；这种融合，适 1