企业并购的融合策略通用
企业并购的融合策略企业文化并购融合的具体实施要由物及人,由下至上,循环往复,评估改善。 (一)、企业文化的营销在并购前就已经开始了 并购是企业成长过程中的重要举措,并购的目的是获得优质资产
此资料由网络收集而来,如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享,我们负责传递知识。 企业并购的融合策略 企业文化并购融合的具体实施要由物及人,由下至上,循环往复,评估改善。 (一)、企业文化的营销在并购前就已经开始了 并购是企业成长过程中的重要举措,并购的目的是获得优质资产、资源或者能力, 由此让企业更具生命力。然而,正如我们所看到的很大一部分的并购行为并未达到预 期目的,其中,最直接的表现就是并购主体未从并购企业中获得预期的竞争力贡献, 同时,起初看来并购企业的亮点也不知去向。经常性地,我们都会把并购的不成功归 结为并购双方之间的文化融合问题。刨去正常经营行为中遇到的大经济环境、产业及 行业环境变化对并购结果带来的不确定影响外,企业文化在并购中到底发挥一个怎样 的角色,是不是正如大家所认为的那样:并购成败的关键在于并购企业文化融合的成 败。 企业文化的营销在并购前就已经开始了 尽管目前的金融危机加快了企业间的并购重组,但事实上,在并购前双方就已经 严格审视了彼此的文化。因此,在并购实现过程中,就会出现并购企业选择的并购主 体往往不是出价最高的企业。那么,如果想成功实现并购,并购双方进行各自的企业 文化营销就是必要和首要的。 一个企业是否具备深刻鲜明并持续坚守的文化,决定着企业本身的能力及发展前 景。尽管企业文化存在产品及服务的外在表现,但更为核心及真实的文化仍然蕴含在 企业内部。所以,并购双方在寻求并购机会之前就要进行有意识的针对企业文化的营 销。 这个阶段最有效率的企业文化营销,即为企业文化展示。所有并购主体与并购企 业之间关联的界面都是展示的舞台。并购主体的领导者风格、谈话方式、团队关系, 甚至衣着、名片及文本文件等等都是展示的介质。这种展示就像两个新认识朋友之间 的相互打量,本文来源于范文中心:/尽管半个脑袋负责信息收集,理性判断和思考, 但另半个脑袋给出的才是最终的感性的判断,当然这些感性来自无法明确指出的不经 意的多个细节积累。 企业文化营销,对并购双方来讲,营销的结果是获得彼此的信任,彼此的坦诚, 彼此融为一体的意愿。只有基于这样的一个平台,才可能建立起日后双方沟通的语境, 1

