经典广告词的语用艺术魅力

经典广告词的语用艺术魅力 　【摘 要】广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，具有特殊的审美要求。广告语言还是一种特殊的语言交际形式，有创意的经典广告词因其独特的语言魅力而给人留下深刻而美

经典广告词的语用艺术魅力 【摘要】广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点， 具有特殊的审美要求。广告语言还是一种特殊的语言交际形式，有创意的 经典广告词因其独特的语言魅力而给人留下深刻而美好的印象，从而提高 了产品的知名度，使商家达到增加效益的目的。广告效果的实现主要取决 于广告词的经典与否，经典的广告词会充分发挥语言的艺术功能，生动再 现语言的魅力。在广告如林的今天，为了使自己的广告别具一格，广告创 作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。本文从语用学的 视角探讨广告词所应遵循的语用原则，来展示经典广告词的语用艺术魅力。 【关键词】广告词合作原则言语行为理论 【中图分类号】H030【文献标识码】A【文章编号】1674-4810 （2014）04-0053-02 广告大师奥格威曾说过这样一句话，广告是词语的生涯。广告主要是 通过语言来展现自己的魅力。广告的成功与否在很大程度上取决于广告词 的经典应用，即广告词的语用。因此，对广告词的言外之意、弦外之音的 理解就显得非常重要。 一广告的定义与交际行为 美国广告学家克劳德·霍普金斯从交际角度将广告定义为：“广告是 将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众。以加 强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”美国的