金华婺剧发展现状及市场化运营

金华婺剧发展现状及市场化运营所谓地方戏剧，即拥有某个地域风格特点的，为当地人所喜闻乐见的戏曲。地方戏剧作为地方的非物质文化遗产，是我国优秀传统文化的重要组成部分。随着我国居民物质文化生活的极大提升，人

金华婺剧发展现状及市场化运营 为当地人所喜闻乐 所谓地方戏剧，即拥有某个地域风格特点的， 是我国优秀传统文 见的戏曲。地方戏剧作为地方的非物质文化遗产， 人们开 化的重要组成部分。随着我国居民物质文化生活的极大提升， 始追求精神文化生活的质量。但是，随着全世界化趋向的增强，经济和 资本不 社会的急巨变迁，我国地方戏剧的发展却面对着诸多的困难： 足、市场狭小、缺乏发展动力。在此前提下，地方戏剧要想获取优秀 的发展，必然要依靠其市场化运营，主动参加到市场竞争中间来，保 持发展的活力与动力。 近十几年来，我国关于地方戏剧的研究大多是基于对地方戏剧剧种 的发展研究和政府主导下的地方戏剧发展规划，从市场营销管理的角度 研究地方戏剧发展的成就较少。所以，能够说地方戏剧市场化研究其实 不十分完美。本文经过对金华婺剧发展现状的检查研究，提出地方戏剧 市场化运营的合理建议，旨在帮助我国传统文化的传承与发展。 二、受众对金华婺剧的认知现状 就市场自己而 目前，金华婺剧在当地的发展体现出必然的规律。 言，地方戏剧的受众主若是针对时间充裕，有足够的精力赏识戏剧的 集体，这一集体主要集中于中老年人。中老年人处于非工作状态，有 赏析 足够的时间和物质基础观看婺剧，而在精神文化不丰富的年代， 婺剧是那个时代人们的主要精神生活。 在信息不发达的 1 如图所示，婺剧的发展已经有几百年的历史， 对那个年代的受众影响较为深 年代，它是当地人民主要赏析的戏剧， 刻。中老年人对婺剧的认同程度比较高，也愿意去赏识婺剧。与此相 比，在信息化时代成长的年轻人对婺剧这类古老艺术表现形式和其陈 旧的剧本故事没有较大的认同程度。在被检查的青少年中，喜爱婺剧 20%30% 的青少年只占到了～。这就致使了婺剧发展缺乏后劲，没有 持续其发展的目标市场。产生这类现象的原由主若是信息的流通速度