农信社打造银行卡后发优势调研分析

农信社打造银行卡后发优势调研分析 **省农村信用社拥有自主知识产权和品牌形象，以“蜀信连城乡，一卡通天下”为品牌宣传主题的银行卡——蜀信卡自4月15日在全省面市营销发行以来，全省农村信用社在宣传

农信社打造银行卡后发优势调研分析 **省农村信用社拥有自主知识产权和品牌形象，以“蜀信连城乡， 一卡通天下”为品牌宣传主题的银行卡——蜀信卡自4月15日在全 省面市营销发行以来，全省农村信用社在宣传营销上投入的人力、物 力、财力不菲，也取得了初步成效。由于农村信用社金融服务、业务 领域、市场竞争、卡业务技术及营销经验等方面的局限，农村信用社 银行卡发行速度慢、进度缓、绝对数量低、质量不高等问题仍不容回 避。以广安市农村信用社以例，截至5月29日，共领卡35714张， 累计发卡12766张，平均每个营业机构累计仅发卡56张，日均共计 发卡不足300张，单个营业机构日均发卡不到2张，营销目标与预期 效果相距甚远。 如何正视、分析和解决好当前农村信用社银行卡发展存在的问 题，挖掘利用好农村信用社自身经营的特殊性和银行卡后发优势，以 转变营销思路，强化工作措施，加快银行卡发行步伐，促进农村信用 社加快发展，显得尤为重要。 一、农村信用社银行卡发展现状及问题成因 ㈠银行卡受众素质良莠不齐，新业务市场对接难度较大。基于 服务“三农”宗旨，导向了农村信用社以广大农村居民为主的重要客 户群体。中国农村面貌实际决定了大部分农村居民文化水平不高、综