绿色营销策略的论文

绿色营销策略的论文［论文关键词］企业营销绿色营销绿色营销策略［论文摘要］论文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，详 述了绿色营销意义，提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、 绿色渠道和绿色促

绿色营销策略的论文 ［论文关键词］企业营销绿色营销绿色营销策略 ［论文摘要］论文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，详述了 绿色营销意义，提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠 道和绿色促销，实现企业可持续发展。 近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多 的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的 营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。 一、绿色营销概念 消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人 类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害 小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。 绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其 经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点， 力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它耍求企业在营销活动中，谋 求消费者、企业、社会和生态利益的统一，既要满足消费者需求、实现企 业目标，也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择 和确定营销组合策略。 二、绿色营销的特点 绿色营销是以保护环境和冋归自然为主要特征的一种绿色营销活动，它 的主要特征是： •倡导绿色消费意识 1 绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采