中国近现代报刊广告的兴起及社会功能

中国近现代报刊广告的兴起及社会功能 摘　要　本文主要讨论中国近现代报刊广告的兴起、及其社会功能，展现中国近现代报刊广告鲜明的时代特征，揭示报刊广告的独特魅力。 关键词　近现代　报刊广告　

19 第页共页 中国近现代报刊广告的兴起及社会功能 摘要 本文主要讨论中国近现代报刊广告的兴起、及其社会功 能，展现中国近现代报刊广告鲜明的时代特征，揭示报刊广告的独特 魅力。 关键词 近现代 报刊广告 社会功能 中图分类号 0206 文献标识码 A 在风云变幻的近现代中国，近现代报刊广告作为通俗文化的一个 细流并不引人关注，然而正是这不起眼的细流，却道尽了老中国社会 变迁的方方面面，从日益普及的西学、近代教育的普及到民族实业的 发展，无一不有近现代报刊广告的鼎立相助。 一、近代报刊广告的兴起 鸦片战争之前，中国的自然经济体制尚未遭到西方列强的破坏， 市场中只有叫卖、幌子、招牌等原始的广告形式，并不具备完全意义 上的近代广告功能，更谈不上是行业。中国广告由原始到近现代的转 型是在整个中国近现代的贸易、市场的畸形繁荣、新兴媒体的日渐普