5农副产品何以“有名品无名牌”——农副产品品牌建设的调查与对策

农副产品何以“有名品无名牌”——农副产品品牌建设的调查与对策 随着传统农业向现代农业发展，以及市场消费者品牌意识的逐渐增强，农副产品的竞争压力在不断增大，农副产品的品牌化已日益重要。在此背景下，

农副产品何以“有名品无名牌”——农副产品 品牌建设的调查与对策 随着传统农业向现代农业发展，以及市场消费者品牌意识的 逐渐增强，农副产品的竞争压力在不断增大，农副产品的品牌化 已日益重要。在此背景下，我县农副产品能否在同类产品的竞争 中取得竞争优势，很大程度上要取决于农副产品的品牌有多响亮。 当前我县大多数农产品虽然在县域、市域范围内享有较高声誉， 具有一定的消费市场，但普遍仍处于“有名品无名牌”的窘境中。 为此，我们近期就我县农副产品的品牌建设做了专题调研，并提 出品牌建设对策以供参考。 一、基本情况 至2009年3月底，我县农产品申报注册商标63只，已成功 注册商标33只，涉及茶叶、食用菌、鲜水果、种养殖、农副产品 初加工等，市著名商标认定3只，其中“山兰”获得省著名商标 认定。目前主要现状：一是创品牌意识渐强，但品牌效应不明显。 近年来，涉农企业已经意识到品牌建设的重要性，申报注册商标 的积极性很高，仅2009年1月份以来3个月时间，企业申报涉 农商标有7只。但在注册的一些商标中，普遍存在使用率低，市 场知名度不高的问题。以茶叶商标为例，注册商标9只，丽水天 恩茶业有限公司持有商标4只，公司目前使用的只有“圣恩缘”1 只商标，“云都仙茗”和“云河绿羽”商标闲置，而“圣恩缘” 第1页共 11 页