5农副产品何以“有名品无名牌”——农副产品品牌建设的调查与对策
农副产品何以“有名品无名牌”——农副产品品牌建设的调查与对策 随着传统农业向现代农业发展,以及市场消费者品牌意识的逐渐增强,农副产品的竞争压力在不断增大,农副产品的品牌化已日益重要。在此背景下,
农副产品何以“有名品无名牌”——农副产品 品牌建设的调查与对策 随着传统农业向现代农业发展,以及市场消费者品牌意识的 逐渐增强,农副产品的竞争压力在不断增大,农副产品的品牌化 已日益重要。在此背景下,我县农副产品能否在同类产品的竞争 中取得竞争优势,很大程度上要取决于农副产品的品牌有多响亮。 当前我县大多数农产品虽然在县域、市域范围内享有较高声誉, 具有一定的消费市场,但普遍仍处于“有名品无名牌”的窘境中。 为此,我们近期就我县农副产品的品牌建设做了专题调研,并提 出品牌建设对策以供参考。 一、基本情况 至2009年3月底,我县农产品申报注册商标63只,已成功 注册商标33只,涉及茶叶、食用菌、鲜水果、种养殖、农副产品 初加工等,市著名商标认定3只,其中“山兰”获得省著名商标 认定。目前主要现状:一是创品牌意识渐强,但品牌效应不明显。 近年来,涉农企业已经意识到品牌建设的重要性,申报注册商标 的积极性很高,仅2009年1月份以来3个月时间,企业申报涉 农商标有7只。但在注册的一些商标中,普遍存在使用率低,市 场知名度不高的问题。以茶叶商标为例,注册商标9只,丽水天 恩茶业有限公司持有商标4只,公司目前使用的只有“圣恩缘”1 只商标,“云都仙茗”和“云河绿羽”商标闲置,而“圣恩缘” 第1页共 11 页

