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品牌文化探究 品牌文化探究是小柯论文网通过网络搜集，并由本站 工作人员整理后发布的，品牌文化探究是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术 交流参考之用，不可用于其他商业目的，品牌文化探究的论文版权归原作者所有，因网络整 理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满 足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。 [] 摘要品牌文化是品牌价值的基石，具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润， 而且使消费者从中得到精神满足，改变和引导着消费者的价值观和消费观。 [] 关键词品牌文化品牌企业文化 一、品牌文化的界定 品牌文化，是指有利于识别某个消费者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争者的 产品或服务区别开来的名称、标记、符号和设计，或是这些要素的组合；是文化特质在品牌 中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象；以及他们所代表的利益认知、情感属性、文化 传统和个性形象等价值观念的总和。 品牌文化源于企业文化，企业文化是品牌文化之根，塑造企业品牌及其品牌文化要靠先 进的企业文化，没有深厚的企业文化，就不可能有深厚的品牌文化。企业文化提升品牌的知 名度、美誉度和忠诚度都需要深厚的文化底蕴，但品牌文化不是企业文化，品牌文化是消费 者的文化，品牌文化代表了某一消费群体的价值观、风格和气质，品牌文化的背后是顾客； 企业文化是一个企业价值观念和行为方式的总和，企业文化代表了企业员工的价值观、行为 方式，企业文化的背后是员工。品牌作为企业与消费者沟通的载体，品牌文化必须体现消费 者的思想、追求，成功品牌是企业和消费者彼此关爱，持续不断付出情感的结晶。这样品牌 “ 就有可能转化为一种无形资产，体现出品牌的价值。麦当劳公司说：我们不是餐饮业，我 ”“” 们是娱乐业。法国香水店说；我们不卖香水，我们卖的是文化。 二、品牌文化的作用 1. 品牌文化是企业的核心竞争力 品牌文化是企业借助于外在环境和条件而获得一种文化背景资源优势，也是企业形象的 内核，是产品形象的基础也是消费者对品牌的认识和理解。只有代表企业品牌被消费者熟知 了、认同了、接纳了，企业的品牌才能树立起来，企业的产品才会有市场。所以，企业不能 没有文化，产品不能没有文化，品牌不能没有文化，品牌文化是企业的核心竞争力，重视品 牌的文化含量，提升品牌的文化底蕴，就是增加企业的无形资产。 2. 是适应世界经济一体化的必然 在世界经济一体化的趋势下，国外企业纷纷进入中国的大环境下，品牌经济逐渐上升为 主导经济，世界经济市场已进入品牌竞争的市场，企业要形成个性化、特色化的品牌，提升