【精品资料】中国企业品牌命名的社会心理分析

【精品资料】中国企业品牌命名的社会心理分析论文范文 题目:中国企业品牌命名的社会心理分析 编辑:司马小 摘要:随着改革开放的深入,中国企业的品牌名称意识越来越强烈,国内外许多企业品牌命名实践都表明企业

【精品资料】中国企业品牌命名的社会心理分析 论文范文 题目:中国企业品牌命名的社会心理分析 编辑:司马小 摘要:随着改革开放的深入,中国企业的品牌名称意识越来越强烈,国内外许多 企业品牌命名实践都表明企业品牌命名与企业所处社会的社会心理息息相关。在许 多社会科学研究中,越来越重视引入社会心理变量研究有关问题,为此,在品牌命名 研究中引入社会心理已成为品牌命名研究的全新视角。 关键词:中国;企业品牌;命名;社会心理 企业品牌命名?是企业品牌战略的起点,从某种程度上讲,它的恰当与否决定了 企业品牌战略的成败。恰当的企业品牌命名过程需要考虑很多因素,诸如听觉冲击 力、朗朗上口等,其中企业品牌名称的含义与企业所处环境的社会心理耦合度是检 验企业品牌命名科学和成功与否的一个重要标准。二者之间的耦合有利于社会公众 识别、记忆、认同企业品牌及其所代表的产品,从而更好发挥企业品牌引导消费行 为的作用。所以,许多国内外企业实施品牌战略过程中特别重视建立品牌命名与社 会心理之间的联系,其中,世界著名企业海尔集团就是这方面的 典型。 笔者从国内某些著名企业品牌命名形成过程推断出几点结论,一是随着改革开 放的深入,中国企业的品牌名称意识越来越强烈;二是中国企业品牌命名策略主动顺 应以消费者心理为主导的社会心理需求及其变化;三是企业品牌命名得当与否对企 业的发展会产生一定的影响,有时甚至是重要影响;四是企业品牌命名也是一门语言 艺术,企业品牌命名既与营销理论体系中的品牌营销学、消费者心理学等理论有关, 同时又属于语言学的研究范畴,涉及到心理语言学、传播学、社会语言学、翻译