里斯--世博会“让品牌更美好”[修改版]

第一篇：里斯--世博会“让品牌更美好”里斯：世博会“让品牌更美好” 上海世博会不仅是一场“让城市更美好”的文化、科技盛宴，更是一场“让品牌更美好”的商业盛宴！对城市和企业品牌来说，是一个在全球“激活”

--“” 第一篇：里斯世博会让品牌更美好 “” 里斯：世博会让品牌更美好 “”“” 上海世博会不仅是一场让城市更美好的文化、科技盛宴，更是一场让品牌更美好的商业盛宴！对城 “” 市和企业品牌来说，是一个在全球激活其品牌定位的良机。 // 文本刊记者李靖译张云 “” 奥运会开幕式向世界展示了中国辉煌的过去；而上海世博会，将让世界窥见这个国家的未来！ 200 上海世博会倒计时一周年之际，面对已有多个国家和国际组织确认参展的情况，海外媒体这样评 价道。 2009510 如同北京奥运会一样，上海世博会无疑会成为一个庞大而惊人的传播平台：从年开始到月 700013 结束，目标是吸引万人次的参观者，而且可以预见：世博会的信息在中国亿人中将有极高的覆盖 率。另外，全球经济形势的特殊情况下，世博会将成为一个新经济引擎的集中展示。 “”“” 可以说，上海世博会不仅是一场让城市更美好的文化、科技盛宴，更是一场让品牌更美好的商业盛 宴！ “”“” 本期里斯每月谈中，定位之父里斯在全球商业大师中第一个对上海的战略定位提出建议，并对正在 忙碌筹备参展的企业，如何利用上海世博会传播品牌定位，提出了一系列中肯的建议。 ” 一、须参加的上海世博会 200 《中外管理》：多国家和国际组织确认参加上海世博会，您如何看待世博会上的品牌竞争活动？以 及世博会对国家、城市品牌传播的价值？ 2006 里斯：上海世博会最大的受益方就是中国，全球有超过个国家和国际组织将在上海参与为期个 月的世博会，这令我感到震惊！这充分显示了中国在全球经济中已经处于较高的水平。世博会对于企业而 言，重要的价值之一就在于建立自己在消费者心智中的全球化认知。而更现实的是：如果你是一家全球性 企业，即使可能不会从参会中得到丰厚的收益，但你仍然要参加这届世博会。原因就在于竞争的激烈，如 果你的公司没有参加这届博览会，而你的很多竞争对手在参加，那么你的公司就必须维护其在中国的业务。 很多在美国举办的展览会也同样如此。参展方不一定通过参展获益，但如果不参加展会就肯定不会获益， 甚至可能会败给竞争对手。如今全球商业的竞争异常激烈，每个品类都充斥着许多企业，它们都拥有具有 竞争力的产品和品牌。一个公司如果不参加像上海世博会这样重要的展会，就不可避免地会失去现有地位 和部分竞争能力。 此界展会对中国和上海也是一个契机。它会巩固上海作为全球最重要的商业之都的地位。全球很多企 业在努力挖掘中国市场，各地就此主题的会议也很多，即使目前业务还未进入中国市场的企业也来参与讨 论。 “” 在中国我们可以做什么是公司总裁向他的管理团队常抛出的问题。一个公司如果没有针对中国市场的