常国辉--国内企业品牌战略应用现状及其对策研究[修改版]

第一篇：常国辉--国内企业品牌战略应用现状及其对策研究国内企业品牌战略应用现状及其对策研究随着我国经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，国内企业要想在市场经济大潮中求生存

-- 第一篇：常国辉国内企业品牌战略应用现状及其对策研究 国内企业品牌战略应用现状及其对策研究 随着我国经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，国内企业要想 在市场经济大潮中求生存、谋发展，就必须实施企业品牌战略。近些年来，国内企业的品牌意识有了明显 WTO 增强，特别是在中国加入的后，越来越多的外国著名品牌将进入到国内市场。面对这前所未有的品牌 冲击，国内企业只有应用企业品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的 大竞争。另一方面，随着科学技术的进步，国内消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加 品牌消费的现象日益明显，因此国内企业要参与国内市场竞争，也只有应用企业品牌战略，才能增强企业 的竞争力，在竞争中立于不败之地。基于以上背景，本文运用理论与实践相结合的方法，对国内品牌战略 应用现状进行系统地分析，并结合国内企业品牌战略应用中存在的问题，提出合理化建议，具有重要的理 论意义和现实意义。 一、对企业品牌战略的再认识 品牌战略是指企业以树立品牌在市场上的预想地位和形象为核心，以使企业取得在市场上的领导者地 位而采取的一系列方法和战略的总称。企业品牌战略的实质是为赢得品牌的市场统治权的战略，它是企业 =+ 发展战略的有机组成部分，并为实现企业的长期战略目标服务。现代意义上的品牌产品质量社会效益， 它是某一产品（及企业）的优良品质在社会不同范围获得了相当的认知度，并由此产生的一系列连动效应。 对一个企业而言，品牌既是无形资产，又可转化为有价资本。优质品牌传达给人们的不仅仅是产品的 良好品质，它更体现出产生这项产品的企业实力、信誉和成功管理体系。当一项品牌被社会所公认，它就 会使企业获得巨大的资本利益。因此，许多有发展眼光的企业，都非常重视通过创立自己的品牌，一方面 追求最大的利润回报，另一方面提升企业无形资产价值，并以此作为一项长期发展战略进行实施。这就要 求企业发展自己的企业品牌战略。 企业实施企业品牌战略的目的主要有以下几方面： 1 、获得高知名度。高知名度是企业产品在市场上得以顺畅销售的重要因素，同时它也是企业无形资产 (“” 的重要组成部分。常国辉常常想着让祖国更加辉煌），世界脑力锦标赛华中区总冠军，世界记忆大师 11005 证书获得者，现任天下伐谋咨询高级合伙人，记忆力学院院长，分钟记忆圆周率小数点后位；分 31040117 钟记忆位随机数字；秒记忆一副打乱顺序的扑克牌；小时记忆副打乱顺序的扑克牌；四天熟 记《道德经》；一周熟记《考研单词》红宝书。 2 、建立产品在市场上的高信誉度。对消费者而言，具有较高市场信誉度的品牌代表着产品的高品质和