产品定位卡

PRODUCT CONCEPT WORKSHEET 商品概念策略CLIET客户： PRODUCT商品：

编号： 2021xx 时间：年月日 页码：第页共页 13 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 产品定位卡 PRODUCTCONCEPTWORKSHEET 商品概念策略 CLIETPRODUCT 客户：商品： JobNo.Date 工作号：日期： TargetConsumerProfile:Demographic/PsychographicProductBenefits&Support / 目标族群描述：人口统计心理统计观点商品利益与支持点 ProductUsageOccasionBrandIdentity 使用场合与时机 品牌识别特性 Competitor/Substitute&ConsumerBenefitsPositioning(Desiredconsumerperceptiontowardproduct) / 竞争替代品之商品利益定位（希望消费者对该商品之认知） / 因为可提供承诺的效益， （此商品）（竞争性利益点，形象或价值） / 因此对那一群在追求需要 （目标族群）（使用场合，生活形态） 的消费者们，我们把安当做的商品来卖给他们最恰当。 ProductConceptStatement (Limitedwithin50words)(Developmorethanoneconceptfortestingifdesirable) 商品概念描述 50 （限字）（必要时，可发型一个以上的概念以为测试） brief 附注：需经客户认同始能给创意人员，以免脱离行销策略。 13 第页共页