自考广告运作策略理论资料-课件

01广告：广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。 广告本身作为一种特殊的社会精神现象，有其独特的属性，归纳起来有四点：（1） 它是公开的传播活动。（2） 它是建立在