影响顾客重购意愿的品牌资产研究——基于手机行业的实证分析的任务书

影响顾客重购意愿的品牌资产研究——基于手机行业的实证分析的任务书任务背景：随着科技的不断发展，手机作为人们生活中必不可少的物品之一，已经成为了市场上最热门的商品之一。随着手机市场的快速发展，手机品牌之

—— 影响顾客重购意愿的品牌资产研究基于手机行业 的实证分析的任务书 任务背景： 随着科技的不断发展，手机作为人们生活中必不可少的物品之一， 已经成为了市场上最热门的商品之一。随着手机市场的快速发展，手机 品牌之间的竞争也越来越激烈。在这种情况下，保持现有顾客的重购意 愿变得尤为重要。 品牌资产是指品牌在市场上的排位和影响力，包括品牌知名度、品 牌形象、品牌内容等方面。品牌资产是衡量品牌竞争力的重要指标之 一，它不仅影响顾客购买决策，而且直接影响他们的重购意愿。 因此，本研究旨在通过实证研究手机品牌资产对顾客重购意愿的影 响，以期为手机品牌提供行之有效的市场营销策略和推广方案。 研究目的： 本研究旨在探讨手机品牌资产对顾客重购意愿的影响，具体包括以 下几个目的： 1.探究手机品牌资产对顾客满意度的影响； 2.分析手机品牌资产对顾客忠诚度的影响； 3.研究手机品牌资产与顾客重购意愿之间的关系； 4.提出基于手机品牌资产的营销策略和推广方案。 研究方法： 本研究将采用问卷调查法进行研究。我们将通过手机品牌的相关资 料和现有文献来解析手机品牌资产和顾客重购意愿之间的关系，设计一 份符合研究目的的问卷，并在网络上进行调查。