小家电市场情况分析

小家电市场情况分析一、整合营销传播执行（一）整合营销传播的操作思路（1）以整合为中心。着重以消费者为中心并把企业所有资源综合 利用，实现企业的一体化营销。（2）强调协调、统一，系统化管理。企业营销活动

小家电市场情况分析 一、整合营销传播执行 （一）整合营销传播的操作思路 （1）以整合为中心。着重以消费者为中心并把企业所有资源综合 利 用，实现企业的一体化营销。 （2）强调协调、统一，系统化管理。企业营销活动的协调性，不 仅 强调企业内部各环节、各部门的协调一致，而且强调企业与外部环 境协调 一致，整体配置所有资源，形成竞争优势，实现整合营销目标。 （二）影响整合营销传播执行的技能 1、营销贯彻技能 为使营销传播计划贯彻执行快捷有效，必须运用分配、监控、组 织和 配合等技能。分配技能指营销各层面负责人对资源进行合理分配, 使其在 营销活动中优化配置的能力。监控技能指在各职能、规划和政 策层面建立 系统的营销计划结果的反馈系统并形成控制机制。组织技 能指开发和利用 可以依赖的有效的工作组织。配合技能指营销活动中 各部门及成员要善于 借助其他部门以至企业外部的力量有效实施预期 的战略。 2、营销诊断技能