精编纪录片效益分析论文

纪录片效益分析论文一、转变观念，以市场化眼光生产纪录片 在纪录片创作上，我们应该由过去孤芳自赏式的电视创作转向贴近观众和市场的电视产品生产，强调节目制作的规格化、规模化、集约化和可控性。市场经济

纪录片效益分析论文 一、转变观念，以市场化眼光生产纪录片 在纪录片创作上，我们应该由过去孤芳自赏式的电视创作转向贴近观众和市 场的电视产品生产，强调节目制作的规格化、规模化、集约化和可控性。市场经 济本身具有使一切成为商品的本性，要经营专题片，首先要清楚我们是在制造文 化产品，无需讳言。就商品的基本特性而言，电视商品与其他普通商品并无本质 不同，需要根据市场需求来确定我们片子的内容和形式，这是市场经济中电视人 必须面对的一个基本事实，一个基本前提。 多年以来，电视台拍摄播出的纪录片，大多为了社会效益。追求教化功能， 并为此设立社教部，其主要功能是宣传教育。随着传媒的产业化转型，面对市场 经济的挑战，专题片创作者要转变观念，从节目制作不计成本、不问成本、不知 成本，埋头只管做节目的传统做法中走出来，去了解、遵循市场规律，学习、探 索、实践纪录片的经营，这不仅是经营者的事情，作为创作者也应该转变观念， 将市场观念纳入纪录片创作始终，使之成为纪录片制作思维的一个内容。 对于媒体而言，市场就是许多人对电视节目的需求、关注、爱好。因此，纪 录片目选什么内容来拍，生产什么样的精神产品来产销对路，是实现经济效益的 前提。纪录片，一般说来主要是满足人们知识、智力等文化精神层面需要。如何 让厚重的历史和精深的文化为市场和观众接受?用怎样的形式和载体，纪录片更 亲近对文化和历史有兴趣的人?我们从业人员应该在以传承知识和文化为使命的 同时，也努力进行适应市场和文化需求的探索、思考和尝试。 二、规模化制作，给广告提供载体 电视媒体经营的重点是广告。像美国的《国家地理》、《Discovery》、英 国的BBC，他们往往会以非常大的投资去拍一部高质量的纪录片，形成良好的商 业循环。不考虑商业动机的纪录片最终只能走到死胡同里。在新闻、娱乐、电视 剧占据主要广告份额的今天，纪录片如何从中争取一块属于自己的蛋糕?如何获 得到广告商的青睐呢?我们分析，借鉴广告商垂青的节目——电视剧广告介入办 法，从中也许能够得到一些启示。打开电视机，我们就会发现所有的电视剧都有 广告，不但是开头贴片，在片尾歌曲中也基本是广告覆盖了原本精心设计的总结 1